{"id":4014,"date":"2021-09-13T15:59:34","date_gmt":"2021-09-13T13:59:34","guid":{"rendered":"https:\/\/eticasfoundation.org\/https-eticasfoundation-org-algorithms-es-case-precios-personalizados-a-traves-de-cookies-del-navegador\/"},"modified":"2021-09-14T14:57:00","modified_gmt":"2021-09-14T12:57:00","slug":"precios-personalizados-a-traves-de-cookies-del-navegador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.eticasfoundation.org\/es\/precios-personalizados-a-traves-de-cookies-del-navegador\/","title":{"rendered":"Precios personalizados a trav\u00e9s de cookies del navegador"},"content":{"rendered":"<p>En 2014, un regulador de los EE.UU. aprob\u00f3 el uso de &#8216;precios personalizados&#8217;, una t\u00e9cnica en la que las empresas establecen precios individualizados para los clientes en funci\u00f3n de la informaci\u00f3n que la empresa tiene sobre el comprador <span style=\"font-weight: 400;\">(Mahdawi, 2016)<\/span>. Esta es una pr\u00e1ctica bien conocida utilizada por las aerol\u00edneas cuando venden billetes de avi\u00f3n online. Por ejemplo, si est\u00e1 comprando vuelos en su ordenador o tel\u00e9fono y tiene &#8216;cookies&#8217; habilitadas (un paquete de datos que el navegador de su computadora guarda y transmite cada vez que accede a ciertos servidores de Internet), puede notar que cuanto m\u00e1s navegue, m\u00e1s caros se vuelven los vuelos <span style=\"font-weight: 400;\">(Mahdawi, 2016)<\/span>. Las compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas pueden identificar usuarios \u00fanicos en funci\u00f3n de sus cookies, por lo que aumentan los precios sabiendo cu\u00e1ndo alguien est\u00e1 particularmente interesado en un vuelo.<\/p>\n<p>Es dif\u00edcil determinar como de difundidos est\u00e1n los precios personalizados, ya que las empresas mantienen sus estrategias de precios ocultas a la vista del p\u00fablico. Dicho esto, parece estar en camino de convertirse en un est\u00e1ndar de la industria. Un estudio realizado en 2014 <span style=\"font-weight: 400;\">por la Universidad del Noreste encontr\u00f3 que la &#8220;conducci\u00f3n&#8221; o la fijaci\u00f3n de precios diferenciales tiene lugar en 4 de cada 10 sitios de comercio electr\u00f3nico general y en 5 de cada 5 sitios de viajes (&#8220;la conducci\u00f3n&#8221; se produce cuando una empresa te dirige hacia opciones m\u00e1s caras si cree que est\u00e1s dispuesto a pagar por ellas).<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">La empresa de viajes en l\u00ednea Orbitz fue noticia en 2012 cuando se supo que la compa\u00f1\u00eda estaba apuntando a personas que usan computadoras Mac hacia habitaciones de hotel m\u00e1s caras que los usuarios de PC (Mahdawi, 2016). A medida que m\u00e1s datos de los usuarios sean rastreados, recogidos, procesados, comprados y vendidos online cada mes, las empresas s\u00f3lo sabr\u00e1n m\u00e1s sobre los clientes. Los acad\u00e9micos a\u00fan debaten la \u00e9tica detr\u00e1s de esta pr\u00e1ctica, algunos argumentan que puede ayudar a los consumidores a recibir productos especializados. Otros afirman que &#8220;los precios diferenciales parecen ser m\u00e1s da\u00f1inos cuando se implementan a trav\u00e9s de esquemas de precios complejos u opacos dise\u00f1ados para excluir a compradores poco sofisticados&#8221; (Ramasastry, 2015). Un grupo de legisladores estadounidenses sostiene que la pr\u00e1ctica es explotadora y constituye una discriminaci\u00f3n de precios. Les preocupa especialmente que la pr\u00e1ctica pueda utilizarse para discriminar en funci\u00f3n de datos protegidos como &#8220;raza, credo, color, sexo, afiliaci\u00f3n religiosa o pol\u00edtica, discapacidad u origen nacional&#8221; (ib\u00edd.). <\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En 2014, un regulador de los EE.UU. aprob\u00f3 el uso de &#8216;precios personalizados&#8217;, una t\u00e9cnica en la que las empresas establecen precios individualizados para los clientes en funci\u00f3n de la informaci\u00f3n que la empresa tiene sobre el comprador (Mahdawi, 2016). 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